又一个在中国家喻户晓的品牌——别克，将要换标。美国专利商标局近日公示了别克最新申请的品牌LOGO设计，所以这件事是八九不离十了。

对于一个汽车品牌而言，换标是攸关未来的头等大事。因为车标体现了该品牌的形象和品味，好不好看，将很大程度上影响推广宣传和销量。

近几年，换标现象频发，像大众、宝马、起亚、标致等全球知名车企都纷纷换标。而换标的核心原因都是围绕用户和时代而变，一是由于消费群体发生改变，年轻用户正在崛起；二是为了迎接新能源时代的到来。

LOGO去束缚，更年轻更时尚

接下来看看，别克LOGO的全新演变吧。

和旧标相比较，别克新标主要发生了三个变化：一、之前包围盾牌的圆形已被移除；二、之前的三个盾牌对角线排列改为水平对齐；三、每个盾牌内的对角线条纹，也改成了向下俯冲的线条。

车透君拿着此设计，专门请教了艺术设计方面的专家教授。

她说，换标后，整体看起来更简洁、更扁平化，品牌形象由此也变得更年轻和更时尚了。

车透君扩散思维后所想到的是，扁平化设计，很适合新能源车型，看来借着换标，别克也自己把要加速布局新能源市场的勃勃雄心昭告于天下。而三盾平行开放的设计，似乎也寓意着别克的品牌格局再次打开。

熟悉别克LOGO史的业内人士一定知道，此次品牌升级是别克最近三十年来动静最大的一次改头换面。

别克的品牌LOGO，从1990年形成了“三个盾牌”的形象开始，其间只有很微小的改动，一直沿用至今。对于一个已经沿用了32年未曾进行大变动的品牌LOGO，别克此番却决意换之，其背后所蕴藏的深义，不管从哪个维度，都值得人们去探究。

思变24年，积聚起大能量

此时此刻，在新老车标更迭的“十字路口”，回顾一下别克这些年的品牌之变，或许别有一番意味。

作为最早植根中国市场的主流汽车品牌，别克1998年便进入中国开疆拓土。24年来，每一次品牌主张的更新，都为品牌发展注入了源源不断的动能。

不论是1998年提出的 “以当代精神造当代车”、2004年明确的“心静 思远 志在千里”的品牌理念，还是从2008年的“志行千里”，到2019年的“心静 思远 智行千里”的转变，在过去的20多年中，别克品牌步步进阶，通过对市场精准的洞察力和驱动未来的前瞻力，在产品、技术、服务等多方面对中国消费者带来了越级、高品质的出行体验。

可喜的是，随着品牌思变的深入，别克的销量结构和质量也发生了积极变化，品牌市场表现也得到了正面的反馈。

比如在2021年在疫情、芯片等艰难因素的背景下，别克仍然推出了13款全新及改款车型，全年批发销售高达828,627辆。其中GL8系列同比增长8.4%，年销量再创新高，累计销量突破150万辆；SUV旗舰车型昂科旗年销量同比劲增47.2%，品牌中高端车型销售占比达到60%，整体销售结构得到进一步优化，品牌向上的步伐也是走的愈发坚定。

而别克稳健向上的市场表现的背后支撑，则是在产品实力和智能科技等方面的不断精进和提升。比如在当下消费者比较在意的智能网联上，别克旗下车型已经实现了100%的云互联，并且已经进行了多轮次的eConnect智能互联系统的OTA远程升级。和同级别其他的品牌相比，别克在车机智能化上处于绝对领先的位置。

除此之外，别克现阶段已经有超过60%的在售车型配备了辅助驾驶系统，而在今年1月份，GL8更是通过OTA远程升级功能实现了智能驾驶辅助系统的更新与优化，新增了ILC驾驶员指令变道等实用功能，大幅度提升了用户的出行体验。同时在市场基盘愈发庞大的新能源领域，别克也正在加快推出奥特能平台车型，积极树立主流合资品牌的新能源领导地位。

打开新格局，更高端更电动

而从此次别克换标的动作来看，并非只求与时俱进的审美优化，背后更寄托着别克品牌对未来的勃勃雄心。车透君认为，别克换标，核心是在于五个字：打开新格局。

别克品牌要主动变革，拥抱变化，加快向高端化、电动化转型，需要这样的一份宣言书。对于品牌的可持续焕新，别克近年来始终不遗余力。

打造艾维亚高端子品牌，推出“微蓝”新能源子品牌和GS潮流运动车系，尤其是基于奥特能平台加速布局新能源市场，这一系列动作都充分佐证了百年别克对于品牌未来的大胆描绘。

要说端倪，两款概念车，很具参考价值。

去年广州车展亮相的别克GL8旗舰概念车，正是对别克全新MPV前瞻设计和领先科技的预演。它表明了，别克品牌将继续向上开拓更高端、更豪华的MPV全新细分市场。相信在首秀之后，这款MPV也有望很快与大家见面。

而去年发布的别克Electra概念车，则很好地描绘了别克品牌在全新奥特能平台下的进化方向。前卫的造型设计，由内而外充斥着满满的科技感与未来感。

从推进节奏看，车透君猜测，别克奥特能平台车型今年就将与大家见面。此外，Electra也很有望成为首款搭载别克全新LOGO量产车型，这一点，很值得期待。

罗辑车评：

从行业惯例看，伴随着换标，通常品牌也都是有大事发生。

而得以全球优势资源加持，电动化、智能化和网联化的最新科技赋能，别克的未来让人憧憬。车透君敢于断言的是，今明两年将会是别克品牌和产品动作频频的大年。

毕竟产品“新箭齐发”，才能更好地诠释和演绎品牌之“魂”。